Esto es lo que importa en moda en 2017

 In MODA/MUJER

¿Cuál es la firma favorita? ¿Y la que más ha crecido? ¿Qué tendencia está triunfando? Las cifras nos lo muestran

Podemos decir que nos encanta una marca, sacar esa chaqueta en todas las portadas y hablar de nuevas propuestas con coartada intelectual. Que si ese look supura empoderamiento; que si ‘el corte de esa chaqueta marcará la década’; que vaya qué ironía tan guay ir todos con vestidos feos. Perola realidad está en los números, tan fríos, tan reales. La gente, la que compra, la que elige… ¿qué piensa de todo esto? Pasado ya el ecuador del año nos encontramos con varios estudios que analizan la situación de la industria. Y cruzando datos podemos imaginar una suerte de ‘estado de la nación fashion’. Más o menos, sería así:

Las más queridas

Hace poco te contábamos que, según un listado elaborado por The Business of Fashion y Lystla marca favorita de 2017 era Gucci39,3% más de ventas que hace un año. La era Michele vuela alto. Según el portal The RealReal, especializado en ‘resale’, Gucci también es una de las más demandadas cuando se trata de revender o encontrar un producto agotado en tiendas. Pero ojo con Balenciaga porque le pisa los talones: el interés por la marca, revivida por Demna Gvasaliaha aumentado en un 36% en lo que llevamos de año.

 

 

Las que más crecen

Yeezy, la colección de Kanye West para Adidas, es el equivalente urbano de Gucci, al menos para la mayoría de compradores. Porque el auge de esas marcas que podríamos ubicar a medio camino entre el sportswear y ese esquivo concepto de ‘firma de culto’ vive de unas cifras tremendas. El nuevo orden mundial de la moda, podríamos decir: SupremeOff-White y Vita Kin son las más demandadas según The RealReal, en parte porque sus colecciones se agotan en horas y hay que recurrir a la búsqueda y la reventa. Entre las firmas de lujo, las que más crecen son Self-PortraitVetementsZimmermann,AquazzuraJW Anderson y Rosie Assoulin. ¿La clave de muchas de estas marcas? Que tienen menos producción que demanda, así que siempre estánsold-out, aumentando su misticismo.

 

 

Las nuevas marcas

¿Marcas recientes que aparecen entre las más demandadas? Hay dos en las que coinciden todos los estudios: Jacquemus y Monse. Su carácter a medio camino entre la vanguardia y la elegancia, digamos, habitual, ha encontrado un sitio en el mercado. Técnicamente no son minimalistas: son especialistas; esto es, buscan un sentido estético pero depurado. El interés por estas marcas ha aumentado más de un 200% en el último año. A esto se suma que Laura Kim y Fernando Garcia, de Monse, son también responsables creativos de Oscar de la Renta.

 

 

Los clásicos

Entre las marcas más conocidas, las que más han crecido en 2017 son Loewe y Saint Laurent. Sin embargo, de manera global y según el estudio realizado porForbes para este mismo ejercicio, Christian DiorNike e Inditex son las empresas más grandes del mundo en cuanto a productos de moda. En el listado de BOF sorprende que Givenchy esté entre el top 10 de marcas populares, incluso tras la salida de Riccardo Tisci y la todavía incertidumbre de Clare Waight Keller. Lo sembrado estos años sí ha calado en el comprador. Por sectores concretos, Chloé y Saint Laurent son las que más bolsos y zapatos, respectivamente, cuelan en las wishlists de las compradoras.

 

 

El maximalismo ha vuelto

Todos coinciden en que la tendencia más masiva es el maximalismo, que deja atrás la era del minimalismo o la moda intelectual y sofisticada. El increíble impacto de Gucci (el mejor ejemplo del caos de moda como opción estética) es clave en este cambio. Pero también el hecho de que marcas aparentemente con menos presencia pero una imagen visual claramente maximalista, como Missoni, crezcan de forma notable: sus prints en zigzag venden un 30% másque en 2016. Por contra, otras como Céline, muy apreciadas por el sector más purista, comienzan a perder fuelle comercial.

 

 

El nuevo bolso, las viejas zapatillas

Tampoco hay dudas al respecto: las mochilas ganan terreno a los bolsos convencionales. Según el estudio de The RealReal, las búsquedas online de mochilas ha aumentado un 70% respecto al ejercicio anterior. Pero son las zapatillas las que siguen marcando las compras: 8 de los 10 productos más vendidos de lo que va de año son sneakers, de marcas deportivas pero también de diseñadores reconocidos. De hecho, los zapatos son la mejor inversión ahora mismo: los que tienen un precio por encima de los 500 euros se venden un 11% más rápido que el resto de la misma marca.

 

 

Lo que busca la Generación Z

Las marcas a las que aspira la nueva Generación Z (22 años o menos) son las mismas que las de la generación anterior y diríamos que incluso de la nuestra y anteriores. ChanelLouis Vuitton y Hermès son las marcas aspiracionales por excelencia. Todos los estudios coinciden en ellas, añadiendo además aPrada, que mantiene su estatus de marca generadora de tendencias, según Forbes. Nada cambia, pues, en el universo de las firmas clásicas de objetos de deseo.

Fuente:vogue.es

 

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