¿Cuándo empiezan las rebajas de verano? Y sobre todo: ¿Cómo serán estas nuevas rebajas? Las preguntas llevan sobre la mesa semanas. En especial, desde que asumiéramos que nada será como hasta la fecha y que, desde luego, las rebajas no escaparán a esta nueva normalidad.

El periodo de ofertas especiales o rebajas supone para muchos una fecha señalada en el calendario. Una época en la que quizás podamos hacernos por fin con la pieza con la que llevamos meses soñando a un precio más reducido o, directamente, encontremos algún chollo entre el stock de pasadas temporadas. Sin embargo, si bien tenemos bien aprendidas las normas del juego tradicionales –bajadas de precio, colas y hasta peleas por hacerse con la pieza en cuestión–, este año la situación promete decir adiós a las aglomeraciones frente a las puertas de los grandes almacenes o a las filas interminables para al probador.

La pandemia nos ha hecho adaptar nuestros hábitos y costumbres y, también aquí, las tiendas se han visto obligadas a diseñar una serie de nuevos protocolos para hacer frente a las medidas sanitarias requeridas. “Casi todo el mundo viene con mascarilla, pero si no, le proporcionamos una a la entrada. Además, tenemos gel desinfectante, las zonas de más contacto se desinfectan con asiduidad y cuando alguien se prueba una prenda, la vaporizamos y la retiramos durante un día o dos”, cuenta Cándida Ledo, propietaria de la tienda multimarca Misia, especializada en firmas nicho de lujo.

© Diego Anciano

En su caso como en muchos, estas medidas que ya están aplicando se extenderán también al periodo de rebajas aunque, de nuevo como en muchos otros casos, desde Misia no han tenido claro hasta hace unos días si harían rebajas este año o no. “Le hemos dado muchas vueltas, porque para nosotros bajar el precio de una prenda de un día para otro es, de alguna forma, menospreciarla, pero este año la situación es extraordinaria y al final hemos accedido”, explica su propietaria. “La mayor diferencia que habrá esta temporada en cuanto a las rebajas será el esfuerzo tanto en el corte de precios como en la selección de prendas”, continúa. “Haremos primero ventas privadas en exclusiva para nuestras clientas y, a partir del 25 de junio, comenzarán las rebajas oficiales. El primer mes serán solamente en tienda. A partir de ahí, las haremos también online. Se incluirán en una sección creada hace un par de semanas junto con últimas unidades, tallas sueltas, o prendas de otras temporadas”.

“Empezarán, como siempre, a finales de junio y las medidas que se tomarán serán las mismas que están teniendo ahora las tiendas”.

Precisamente esa fecha escogida, el 25 de junio, es la que se presupone como pistoletazo oficial de salida para las rebajas del grueso de las marcas y minoristas del retail, aunque el paréntesis se abre hasta el 29 del mismo mes con el fin de semana como margen.

Así, todo apunta a que, sin ir más lejos, el 29 será la fecha escogida por el gigante Inditex para que sus rebajas den comienzo en ZaraMassimo DuttiStradivariusPull & BearOysho, o Bershka. A falta de confirmación oficial –hemos contactado a varias de estas firmas y ninguna ha querido pronunciarse–, desde Bershka dan alguna pista que, intuimos, es extrapolable al resto de nombres del emporio: “Empezarán, como siempre, a finales de junio y las medidas que se tomarán serán las mismas que están teniendo ahora las tiendas. Es decir, control del aforo, respetar medidas de seguridad, mascarilla, gel hidroalcohólico, etc.”. Por lo que aferrándonos a ese “como siempre” y teniendo en cuenta que el año pasado el día escogido fue precisamente el 29 de junio, todo apunta a que esa será de nuevo la fecha elegida (aunque no descartamos que, como en el caso de Misia, decidan adelantarlas para aprovechar el tirón del fin de semana siguiendo así con la tónica de los últimos años en los que se ha ido adelantando progresivamente la fecha del 1 de julio tradicional).

© Diego Anciano

Pero, ¿qué para con el resto de las grandes marcas? Lo cierto es que en el caso de otros gigantes como el sueco H&M o incluso su competencia directa, Mango, el secretismo es igual de imperante que en Arteixo. Sin embargo, en el caso del primero, ya se pueden encontrar descuentos en piezas seleccionadas de su web exclusivos para miembros de su club –a falta del comienzo oficial– y en firmas del grupo como & Other Stories o COS ya han comenzado oficialmente las rebajas, con descuentos de hasta el 50%.

Por su parte, Mango se ha caracterizado a lo largo de los últimos años por adelantarse ligeramente a Inditex, y este mismo jueves 18 de junio han comenzado sus descuentos, que alcanzan hasta un 50% de rebaja (con un 10% extra para socios registrados en su web). Del mismo modo, han comenzado ya con las rebajas de verano las firmas del Grupo Cortefiel (CortefielSpringfieldWomen’Secret), que ya ofrecen descuentos de hasta el 70% tanto en sus webs como en sus tiendas físicas. Y lo mismo ocurre con marcas como KlingMalababa, Adolfo Domínguez o Pepe Jeans, que ya han comenzado con la temporada de descuentos.

© Diego Anciano

Cabe destacar además que, frente al inicio oficial de las rebajas tradicionales, algunas marcas han optado en este caso por un híbrido al que se ha acuñado pre-sale, en el que una serie de productos seleccionados rebajan sus precios hasta en un 60% a la espera de extender más adelante estas ofertas al resto de la colección. Es el caso de Bimba y LolaMaje o Sandro Paris. Y a todo ello se suman también las ya tradicionales ventas privadas de las tiendas más exclusivas que, bien a través de su sistema de socios, o sencillamente a través del registro de datos de sus clientes habituales, ofrecen descuentos en exclusiva. 

Es el caso de la ya mencionada Misia o de la también madrileña Ekseption, que el pasado jueves 11 inauguró su habitual periodo de ventas privadas a las que sus clientas acuden a través de un mensaje de texto personal y que, hoy ya, ofrecen al público general. “Hay marcas como TôtemeBaserange o Abacá que no tienen rebaja, pero otras muchas como Rachel ComeyMara HoffmanNanushkaForte Forte o Ganni ofrecen descuentos desde el 30 al 50%”, apuntan desde la tienda, matizando además que en cuanto a las circunstancias en las que se están desarrollando estas rebajas, de nuevo, también ellos están siguiendo las mismas precauciones que hasta la fecha. “Como en todos los comercios, contamos con gel, mascarillas y guantes para la gente que no venga protegida y hemos limitado el aforo en tienda, aunque por suerte no solemos tener problemas de aglomeraciones”, aclaran.

Y precisamente las aglomeraciones –o la falta de ellas– serán una de las grandes diferencias con respecto a pasadas ediciones, pero aun sin colas en los probadores, sin empujones y con mascarilla, las rebajas de este verano 2020 prometen, desde ya, ser tan excitantes como siempre. Y esa es la auténtica magia.

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